市场调研和咨询是两种不同的服务形式，它们各自有着自己的特点和优势，也面临着各自的挑战和机遇。那么，市场调研公司和咨询公司到底有什么区别呢？它们之间又有什么联系呢？本文将从以下几个方面进行对比分析：

一、功能

市场调研公司和咨询公司的功能是根据客户的不同需求而确定的。一般来说，市场调研公司主要提供的是市场信息和数据，而咨询公司主要提供的是解决方案和建议。

市场调研公司的核心功能是考察、监测和分析市场现状和趋势，为客户提供客观、全面和准确的市场信息和数据。市场调研公司通过各种定量和定性的方法，收集、处理和呈现消费者、客户、竞争对手、渠道、政策等方面的信息，帮助客户了解市场需求、机会、风险和挑战，为客户制定或优化市场战略、营销策略、产品策略等提供依据。

咨询公司的核心功能是管理、规划和指导客户实现业务目标，为客户提供专业、创新和可行的解决方案和建议。咨询公司通过对客户所处行业、企业及其问题进行深入诊断和分析，结合自身的专业知识、经验和方法论，为客户设计或改进管理体系、流程、组织结构、人力资源、财务等方面的方案，并在方案实施过程中提供指导和支持。

二、信息来源

市场调研公司和咨询公司在获取信息的方式上也有所不同。一般来说，市场调研公司更多地依赖于一手资料，而咨询公司更多地依赖于二手资料。

一手资料是指直接从原始数据源收集到的数据，如消费者访谈、问卷调查、观察法等。一手资料具有时效性强、针对性强、可信度高等特点，但也存在成本高、难度大、周期长等缺点。市场调研公司通常拥有专业的数据收集团队和工具，能够有效地获取一手资料，并根据客户需求进行量身定制。

二手资料是指从已有的数据源整理或引用的数据，如行业报告、公开数据、网络信息等。二手资料具有成本低、易得、覆盖广等特点，但也存在时效性差、可信度低、不一致性等问题。咨询公司通常拥有丰富的数据资源和渠道，能够快速地获取二手资料，并根据自身的分析框架和逻辑进行筛选和整合。

当然，市场调研公司和咨询公司在信息获取上并不是完全互斥的，它们之间也存在一定的互补和合作。例如，咨询公司在提供解决方案时也需要基于事实的分析，所以会购买市场调研公司的数据或委托市场调研公司进行特定的调研。市场调研公司在提供数据时也需要进行一定的分析和解读，所以会借鉴咨询公司的方法论或聘请咨询公司的专家。

三、报告内容

市场调研公司和咨询公司在报告内容上也有所区别。一般来说，市场调研公司更多地呈现事实，而咨询公司更多地讲述故事。

市场调研公司的报告内容主要是数据和图表，通过各种统计分析、交叉分析、相关分析等方法，展示市场的规模、结构、增长、分布、细分等各个方面的情况，以及消费者的行为、态度、偏好、满意度等各个层面的特征。市场调研公司的报告内容更加客观、量化和标准化，旨在为客户提供清晰、直观和可比较的市场信息和数据。

咨询公司的报告内容主要是方案和建议，通过各种逻辑框架、思维工具、案例引用等方法，阐述客户所面临的问题和挑战，以及解决问题和实现目标的方法和步骤。咨询公司的报告内容更加主观、定性和个性化，旨在为客户提供有说服力、有创意和有可行性的解决方案和建议。

四、项目定价方式

市场调研公司和咨询公司在项目定价方式上也有所不同。一般来说，市场调研公司更多地按照项目规模来定价，而咨询公司更多地按照人时来定价。

市场调研公司的项目定价方式主要取决于项目涉及的样本量、访谈数量、报告份数等因素，这些因素直接影响到项目的成本和收益。市场调研公司通常会根据不同类型和级别的项目设定不同的价格区间，并根据客户需求进行具体的报价。市场调研公司的项目定价方式更加透明、简单和灵活。

咨询公司的项目定价方式主要取决于项目涉及的人员数量、职级水平、工作时间等因素，这些因素直接影响到项目的质量和效果。咨询公司通常会根据不同类型和级别的项目设定不同的人时费率，并根据项目进展进行具体的结算。咨询公司的项目定价方式更加隐蔽、复杂和固定。

五、专业能力要求

市场调研公司和咨询公司在专业能力要求上也有所不同。一般来说，市场调研公司更多地考验对调研方法的掌握，而咨询公司更多地考验对咨询方法的掌握。

市场调研公司的专业能力要求主要体现在对调研方法的掌握程度上，包括数据收集、数据处理、数据分析、数据呈现等各个环节。市场调研公司的从业者需要具备良好的数据敏感度、逻辑思维能力、沟通表达能力、项目管理能力等，能够根据不同的项目目标和客户需求，设计合适的调研方案，收集有效的数据，运用恰当的分析方法，制作精美的报告，并向客户清晰地传达调研结果和意义。

咨询公司的专业能力要求主要体现在对咨询方法的掌握程度上，包括问题诊断、方案设计、方案实施、方案评估等各个环节。咨询公司的从业者需要具备优秀的分析解决问题能力、创新思维能力、说服影响能力、团队合作能力等，能够根据不同的行业背景和企业情况，发现并定义问题，提出并验证假设，构建并验证方案，推动并支持实施，并向客户展示方案效果和价值。

六、目标人才特质

市场调研公司和咨询公司在目标人才特质上也有所不同。一般来说，市场调研公司更多地看重专业背景和技能，而咨询公司更多地看重综合素质和潜力。

市场调研公司在招聘人才时，通常会注重候选人的专业背景和技能，如市场营销、统计学、心理学等相关专业的学历，以及SPSS、Excel、PowerPoint等相关软件的使用。市场调研公司希望候选人能够具备一定的行业知识和经验，或者有较强的学习能力和兴趣，能够快速适应不同类型和领域的项目。

咨询公司在招聘人才时，通常会注重候选人的综合素质和潜力，如逻辑思维、沟通表达、领导力等相关能力，以及学习成绩、工作经历、社会活动等相关经历。咨询公司希望候选人能够具备广博的知识面和视野，或者有较高的智商和情商，能够应对不同行业和企业的挑战。

总结：

市场调研公司和咨询公司是两种不同的服务机构，在功能、信息来源、报告内容、项目定价方式、专业能力要求、目标人才特质等方面有着明显的区别。然而，它们之间也存在着一定的联系，如市场调研是咨询的基础，咨询公司会购买市场调研公司的数据，市场调研公司也会努力提供更高附加值的咨询服务等。了解市场调研公司和咨询公司的区别与联系，有助于相关行业的从业者和客户更好地选择合适的服务机构和服务方式。