“66元一张机票，不喜欢还能全额退”，从清明到端午假期，机票盲盒成了今年旅游市场的网红产品。

端午假期前后，机票盲盒让旅游市场再次掀起“机票盲盒热”，飞猪数据显示，机票盲盒产品带动其端午飞机出行人次同比涨超%。一场未知的“说走就走”吸引了众多用户，机票盲盒的成功为旅游行业带来了新的想象力。

市场需求复苏，旅游平台入局“盲盒经济”

经文化和旅游部数据中心测算，年端午节假期三天（6月12-14日），全国国内旅游出游.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入.3亿元，同比增长.7%，恢复至疫前同期的74.8%。

从清明到端午假期，国内旅游需求逐步释放，旅游业快速复苏。出游需求暴增的背后，离不开平台的促销“新花样”，机票盲盒就是其中新晋的旅游网红产品。

今年4月开始，多家旅游平台相继推出66元至99元不等的机票盲盒——在活动时间内，用户只需要用百元不到的价格就可以购买一张指定出发地、随机目的地、随机日期、指定时间范围使用的国内单程机票。

其中以飞猪推出的“66机票盲盒”为例，用户在得到好友助力后即可以66元获得一个飞往全国随机任意目的地机票盲盒，玩法上设为“助力+定时抢盲盒”，同时开放了开盒后一定时限内全额退款的权益。

创新的新玩法带动飞猪App一跃位列苹果应用商店旅游预订类排名第一，国内各旅游平台的机票盲盒大战持续火热。

盲盒运用在旅游上的新鲜玩法迅速走红，在社交平台上获得了上亿的热度和讨论，快速实现破圈引流。

从玩具到机票，“万物皆可盲盒”的玩法越来越多。资料显示，盲盒起源于明治末期的日本，百货公司为了清理库存，会在各节假日推出福袋，福袋里面装着价值不一的各种商品，因为“实惠”而引发消费者进行购买。

此后，福袋衍生出扭蛋、集卡等玩法。如“初代盲盒”干脆面就是集卡式的盲盒经济，90后的童年回忆中不仅有捏碎吃的面饼，还有干脆面中附带的各类人物小卡片，集齐干脆面中的卡片曾令不少孩子着迷。

年，泡泡玛特将潮玩盲盒带到了大众视野当中，一个简单的卡通女孩玩具撑起了一家市值超亿港元的上市公司。随后，从食品、饮料到服饰各界都开始推出了盲盒产品，大玩“盲盒经济”。

盲盒产品之一扭蛋

据Mob研究数据显示，预计到年盲盒行业市场规模将翻2倍，达到亿元。艾媒咨询分析师则指出，盲盒成为新一代年轻人娱乐、交流、交换、以及购买的载体，占据着年轻群体的惊喜经济、孤独经济、社交经济等。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的千亿年轻潮玩市场等因素吸引下，盲盒市场前景可期。

旅游平台也凭借“机票盲盒”入局盲盒经济圈子，而相比其他盲盒，机票盲盒的独特之处让其快速破圈。

机票盲盒凭什么引发潮流？

提到盲盒经济，首先要提及的是最热衷选择盲盒产品的年轻消费者，有数据显示，近两年，中国在线旅游平台用户年龄分布中，80后、90后占比达80%，已成为在线旅游平台的使用主力军。

盲盒这类的充满新鲜感又极具趣味促销形式，显然抓住了主流旅游消费者的心。

对于追求新鲜新奇和冒险刺激的年轻人来说，一场未知的“说走就走”最能触动大学生和打工人的神经，对于不知道选哪去的纠结党，以及喜欢挑战未知旅行的冒险王来说，机票盲盒的吸引力也十足。

据飞猪数据显示，66机票盲盒活动的用户，以一二线的城市的年轻人居多，超八成是90后。

“旅游本身会按照用户分成不同的维度，年纪越大的用户越讲究旅行的规划性，必须在出发前想好、定好所有吃喝玩乐，看性价比再出发。而对于年轻人来说，他们不喜欢有束缚性的旅途。”飞猪大交通事业部副总经理吴涛告诉观察者网，机票盲盒正是面向年轻用户的消费取向设计的。

而对于年轻用户来说，机票盲盒的另一优点还在于“替用户做选择”。由于目的地和出发时间是随机的，不知道目的地又很想出门放松的选择困难用户们可以通过机票盲盒更加简单地决策，旅游消费的过程也能更加高效。

“有些时候旅游是要有人来牵着走的。”吴涛表示，飞猪的机票盲盒就是在原有特价机票的模式上，通过提供给用户“目的地的灵感”，从而促使用户旅游的出行。

不过，机票盲盒最吸引人的还在于低价实惠，动辄几千的假期机票与“66元”形成鲜明对比，刺激用户以小搏大“薅点羊毛”。

对于大多数年轻消费者来说，他们有相对充裕的时间，也乐于追求新鲜事物，但购买一张全价出游机票还是一件需要考虑的事情。而机票盲盒提供的却是既有新鲜感、神秘感，又极具性价比的体验。

在飞猪66机票盲盒中，66元是含税价，也就是说，去掉机建燃油费，只需要16元就可以获得一张国内机票。同时，飞猪此机票盲盒除了可以单人参与，也可以双人组队，相应的，抽取到的机票盲盒也是同一航线的双人机票，这给了向往未知又害怕孤单的网友一个更为平衡的选择。

飞猪机票盲盒中，66元可开出价值元的航线

而且从消费体验来看，各平台的机票盲盒活动都提供了“可全额退款”的权益保护，无论有没有抢到都可以无责全额退款，大大降低了盲盒购票风险。低价且能退改，吸引即使没有出行计划的用户也想“凑个热闹”。

机票盲盒背后：多元化新品引领年轻消费

作为今年“横空出世”的旅游网红产品，机票盲盒的热度还在延续。从4月到现在，飞猪每轮盲盒都在加码消费者价值，也裂变出更多玩法。

5月27日，飞猪新一轮66机票盲盒上线，在单人盲盒、双人盲盒的基础上，新增亲子盲盒，头等舱机票也被加入了奖池中。

6月6日，飞猪上线暑期大促“飞猪的夏天”，推出“黑珍猪榜单”、“超级直播日”、“66暑期盲盒”等新品与玩法。

6月16日，飞猪66盲盒再上新，不仅可以开出一张国内机票，还可以开出三亚亚特兰蒂斯、迪士尼门票、澳门酒店等度假和酒店套餐。

迪士尼景区

值得注意的是，平台的持续加码可以窥见机票盲盒背后的广阔市场。相比为用户提供出游服务，机票盲盒的热潮更为旅游平台们带来了获客新渠道和新的用户增量。

根据各平台的机票盲盒规则，几乎所有平台产品都要求参与者邀请至少3名好友才有资格购买，且每名用户只能为他人助力1次。

“因为机票盲盒是年轻人认可、需要的产品，所以传播性非常强，年轻人参与时会把自己身边的社交圈慢慢拉进来，从新用户增长角度来说，机票盲盒效果显著。”吴涛向观察者网透露。

大量新鲜流量涌入，对于旅游平台来说极为难得，即使盲盒消费未能完成，这些用户也将成为其他业务的潜在消费者。

而这背后，在线旅游平台在主动寻找上升空间，从随心飞、酒旅直播到机票盲盒、酒店盲盒，旅游平台开始主动挖掘需求。

吴涛称，传统的旅游平台更像一个工具：用户在旅游或出行意愿明确的情况下，打开平台进行购买。而现在，飞猪正在探索主动激发消费者的旅游意愿，从而带动酒店、餐饮到景区等一系列旅游消费的落地和完成。

此外，吴涛指出，机票盲盒对消费者来说是满足旅游需求和挖掘潜在需求，同时有助于帮助航司供应链效率。同时，随着航司和平台合作不断深入，供应链不断完善，消费者抽到的盲盒目的地会越来越丰富，越来越有性价比。

“传统旅游产品已经离年轻消费者越来越远了，他们需要更有亮点、更有性价比的旅游产品。”吴涛表示，基于对新的消费趋势，平台将继续推出创新玩法，提供小众的、新奇的的旅游产品。在新产品引领下，旅游行业也将焕发新活力。