说起电商行业，可谓是最近几年的热门。

各行各业或多或少都开始通过电商寻找新的机会，可以说是电商带给了市场新鲜的血液和活力，从早期的阿里巴巴、淘宝到后来的拼多多，再到异军突起的抖音直播，电商似乎总能找到新的红利。

如今海外电商也依靠国内电商发展所带来的便利渠道开始飞速前进。

海外电商的启程之路

有这样一个有趣的笑话如此说道：

想要知道下一任美国总统是谁？

不妨去看看义务生产谁的周边和支持旗帜最多。

不用怀疑，他一定是下一任的美国总统。

义乌商品凭借着物美价廉的优势打响了海外电商的第一枪，成为了欧美国家的最爱。事实上国外各个国家各有各的电商平台，比如亚马逊，易宝、雅虎、乐天等，各种平台特点不一，就好比国内的各种平台一般。

当然，伴随着社交电商异军突起，这些传统的线上电商平台已经受到了挤压，社交平台作为传播率更广，广告观看量最多，博主粉丝最活跃的平台，已经作为后起之秀追赶上了传统电商的销售量。比如Facebook商店、Instagram商店、Pinterest商店等。社交商店商店的存在已经打破了传统电商的环境。

但——这对于国内电商平台来说根本不算个事儿。

国内的社交电商做的甚至比国外来的花样更多，以抖音直播为主要展示方式的卖货方式已经发展成熟。从年开始，仅仅不过是几年的时间，直播购物的模式就改变了整个国内电商环境，带来了更多的效益。年中国的电商直播预计收入将达到亿美元。

海外电商是个大蛋糕，根据阿里巴巴集团财报显示，阿里巴巴全球年度活跃消费者数量已达13.1亿。其中，全年海外市场消费者数量净增万，突破3亿大关。如此巨额的潜在消费市场，可谓是让国内商家蠢蠢欲动。

语言并不是成为海外电商的阻力

许多传统商家担心用户沟通阻碍，然而这并不算得上是一个特别难以解决的问题，先不说大量因为双减政策退下来的外语教师在寻找机会，事实上海外电商对于语言的要求也并不如大家想象的那么大。

“只要能听懂就行。”从事海外电商多年的负责人如此说道，即便是在美国也拥有大量的文盲，他们在生活中语法也更为随意。电商平台并不单单只是针对英语人群，还有其他的小语种人群，他们也听不懂太流利的英文。

而在后台对话中，依托于不断进步的人工智能翻译，双方其实并不需要学会对方的语言，只需要输出文字就可以瞬时翻译成对方能够看懂的文字了。比较好的同期翻译软件甚至可以辨别不同的口音。哪怕你不会说外语，也可以与外国人无障碍沟通。

海外电商的物流和配送

国内的物流虽然目前受限于疫情影响基本都是3~4天左右才会到达，但是和国外那种需要一周甚至更久来说确实是要好上不少，你甚至可以说国内的电商之所以如此繁荣就是因为享受了强大的物流基建。

海关也是一个需要解决的问题，国内的进出口产品检验相当严格，运送到海关处极易被扣押或者物流不畅。

这样的问题显然在电商走向海外的考虑范围之内。

据海关初步统计，年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1%，年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单24.5亿票，同比增长63.3%。

而这两年阿里巴巴在国际跨境物流上，依托速卖通、Lazada、Trendyol等平台帮助和跨国公司合作，持续加强国际物流履约能力，提升了以eHub、干线、分拣中心以及最后一公里派送组成的高确定性履约网络。全年日均服务的跨境及国际包裹量超过万个。

同时建立海外仓储体系，在各国建立海外仓库进行储存，以便达到及时发货的目的。当然，这也容易增加企业运营成本和库存管理成本。

海外电商运营模式有所不同

国内国外不同的市场环境和运营模式造成了两者之间的差别。比如国内的有些产品是侵权的，并没有国外的版权，这些在国外不仅上不了架，甚至还会导致封店。

而刷单这种电商经典模式也无法在海外平台流行，突然出现的异常购买只会导致封店，谷歌、ins等平台对于异常账号的查封较为迅速。标题抄袭，同质化名称太多都容易导致产品下架。一向做惯了抖音小红书拼多多这种直接搬运上新的电商难免会对海外平台感到棘手，所以研究好海外平台的规则对于做好海外电商也是非常有必要的。

海外电商主要还是以快时尚、快消费等轻工业产品为主。

美妆品牌作为最先开始吃海外直播电商螃蟹的存在，完美日记在进军东南亚市场时，首先建立了多语言的海外

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